CASE
BOK
Prins Eugens Värld av Blommor och Waldemarsuddekrukan (SVE/ENG)
PRINS EUGENS WALDEMARSUDDE MUSEUM
UPPDRAG
En bok om Prins Eugens Waldemarsuddes florist Kristina Öhman med tips om hur man arrangerar blommor i Waldemarsuddekrukan i både en svensk och en engelsk edition. Planering, idéarbete för bokupplägget, bokens titel, creative direction, fotografering, fotoregi, fotoplanering, rekvisita/styling, grafisk design, skisser samt originalproduktion.
Uppdraget startade vinter/vår 2012 och pågick löpande t o m hösten 2014. Den engelska editionen utkommer våren 2015.
START, IDÉ, SKISS OCH PLANERING
Bokens visuella inspiration är hämtad från de Holländska 1600-talsmålarnas blomsterstilleben, illustrerade flora-böcker och herbarium. Ett litet, kompakt och opretentiöst bokformat med en hård pärm, rak rygg och obestruket, högbulkigt papper som för tankarna till en äldre gedigen växtbok. Med typografin som kontrast för att få en känsla av nutid bl. a genom en lekfull, generös typografi (Baskerville Italic), som också formar texten till “bild”. De illustrerade växtporträtten är översatta till fotografi – tagna rakt uppifrån för att förnimma samma känsla. Tanken var också att framhålla känslan av måleri genom omslagets canvasliknande material och ett svulstigt, färgsprakande blomsterstilleben.
Tre olika moment utgör bokens uppbyggnad:
1) En introduktion till varje årstid som speglar växtligheten på Waldemarsudde.
2) Olika växtsorter av de centrala växterna för blomsterarrangemangen aktuella för årstiden.
3) Flera steg-för-steg arrangemang i Waldemarsuddekrukan och tips på en dukning för årstiden.
I övrigt tillkommer närbilder på växter, bilder på arrangemang i slottets olika salonger, slottsparken och tips på olika sätt att arrangera och t ex skörda blommor. En historisk text, en text om floristen och en text om den årliga Nobelmiddagen samt ett växtindex.
GENOMFÖRANDE
Eftersom växterna inte alltid blommar vid samma tid varje år gjordes en planering för varje fototillfälle löpande under det dryga året. En planering för vilka växter som skulle porträtteras, hur de skulle porträtteras, vilken plats (Slottet, trädgården, växthusen, orangeriet eller gamla huset) och rekvisita som skulle medverka planerades och skissades fram i förväg tillsammans med floristen och genomfördes ca 1-2 gånger per månad.
UPPMÄRKSAMHET I PRESS OCH TV
Boken omnämns i artiklar och recenseras av följande press: Gods & Gårdar, Expressen Leva och Bo, Expressen Söndag, ICA kuriren, Hus & Hem Trädgård, Drömhem & Trädgård, Elle Decoreation, Sköna Hem, Allas, Land, Inrikes, Hemträdgården, Riksförbundet Svensk Trädgård, Dagens Nyheter, Rum Design. Dessutom medverkar boken tillsammans med Kristina Öhman i TV4-Nyhetsmorgon den 28/12 2014 och i Go’kväll SVT1, tisdagen 27/1 kl 18.00.
ARBETSGRUPP / CREDITS
Creative Director: Maria Sånge
Grafisk formgivning: Maria Sånge
Boktitel: Maria Sånge
Foto: Yanan Li
Foto: Maria Sånge
Fotoregi: Maria Sånge
Styling/blomsterarrangemang: Kristina Öhman
Text: Helena Kaasik
Text om Waldemarsudde: Karin Sidén, Chef för Museet
Texter om steg-för-steg och växter: Kristina Öhman
Redaktör (svensk): Salka Hallström Bornold
Redaktör (engelsk): Esther Wang
Engelsk översättning: Gabriella Daniels Carlsson
Bildrepro: Olssons grafiska
Tryck: Livonia
Förlag: Arvinius + Orfeus Publishing AB
Boken kan köpas i museibutiken eller beställas från Waldemarsuddes webshop.
SÅNGE DESIGN | OSKARSVÄGEN 13 | SE-181 32 LIDINGÖ | SWEDEN | +46 [0]70 768 75 36 | INFO[@]SANGEDESIGN.COM
PRINS EUGENS WALDEMARSUDDE / CREATIVE DIRECTION, PLANERING, PROJEKTLEDNING,
GRAFISK DESIGN, FOTO